병원·의원도 이제 네이버 디지털옥외광고(엘리베이터·편의점 스크린)를 할 수 있게 됐나요? 10월 광고비 환급 이벤트도 받을 수 있나요?

지난주에 "병·의원은 디지털옥외광고를 할 수 없다"는 안내를 보셨다면, 10월 8일자로 내용이 바뀌었어요. 🔎

네이버가 「네이버 디지털옥외광고 10월 광고비 100% 환급 이벤트」 공지를 2026년 10월 8일에 수정하면서 맨 위에 이렇게 적었습니다.

병·의원 및 관련 업종에서도 광고 집행이 가능하도록 변경되었습니다.

10월 9일에는 같은 이벤트를 알리는 공지가 하나 더 올라왔고요. 동네 병원·의원·한의원 원장님들이 관심 가질 만한 변화라 정리해 드릴게요.

디지털옥외광고가 뭐였죠

스마트플레이스에 등록된 가게가 아파트 엘리베이터, 편의점, 음식점·카페 테이블오더, 스포츠시설 같은 생활 공간의 스크린에 광고를 내보내는 상품이에요. 공지 기준으로 전국 2,510개 법정동, 약 35.9만 대의 디지털 스크린에 노출되고, 광고주가 정한 지역과 그 지역에서 쓸 수 있는 매체에 따라 실제 노출 위치가 정해집니다.

병·의원은 어떤 조건으로 할 수 있나요

공지의 자주 묻는 질문에 적힌 조건은 이래요.

• 의료광고 사전심의: 사전심의필 번호나 심의필증 제출을 필수로 요구하지 않아요
• 송출 매체: 의료광고 관련 법령과 매체 운영 정책을 고려해 실내 광고 매체에 한해 송출돼요
• 노출 제한: 일부 매체에서는 광고 노출이 제한돼요

즉 "어디에나 다 나간다"가 아니라, 실내 스크린 중에서도 허용된 곳에만 나간다는 뜻이에요. 우리 지역에서 실제로 어떤 매체에 나갈 수 있는지는 광고 설정 화면에서 지역을 고른 뒤 확인하셔야 해요.

⚠️ 공지 안에서 표기가 엇갈리는 부분

솔직히 짚어 둘 게 있어요. 같은 공지의 제한 업종 항목에는 아직 이렇게 남아 있습니다.

제한 업종 : 병·의원, 장례·상조, 주류, 담배, 유흥시설 등 일부 업종은 광고를 집행할 수 없습니다.

맨 위 업데이트 문구(가능)와 이 목록(불가)이 서로 다르게 읽혀요. 업데이트 문구와 바로 아래 '병·의원 관련 업종' 설명이 더 최근 내용으로 보이지만, 확정하기 전에 네이버 광고 AI 챗봇이나 광고주센터에서 한 번 확인하고 집행하시는 게 안전합니다.

그리고 사전심의 서류를 네이버가 요구하지 않는다고 해서 의료법상 광고 규제가 사라지는 건 아니에요. 과장 표현, 치료 효과 보장, 환자 후기 활용 같은 내용은 기존 의료광고 기준대로 조심하셔야 합니다.

10월 환급 이벤트 조건 (병·의원 포함 공통)

• 기간: 10월 1일 ~ 10월 31일 (예산 소진 시 조기 종료 — 종료 최소 3일 전 광고주센터 인사이트패널·SMS로 안내)
• 혜택: 집행 광고비의 100%를 비즈쿠폰으로 환급, 1,000원 이상 집행 시 최대 30만 원
• 횟수: 사업자번호당 1회. 여러 계정으로 참여하면 집행액이 가장 큰 계정 기준
• 지급: 10월 집행분 기준으로 11월 중 지급
• 9월 참여자: 9월 참여 여부와 상관없이 10월에도 참여 가능

비즈쿠폰은 현금이 아니라 네이버 광고비로 쓰는 쿠폰이에요. 30만 원을 넘겨 쓴 금액은 환급 대상이 아니니, 테스트 목적이라면 30만 원 안쪽으로 잡는 게 합리적이에요.

시작하는 방법

공지 기준으로 순서는 이래요.

• 스마트플레이스에서 광고 소재를 만들고
• 네이버 광고주센터에서 캠페인을 등록

자세한 등록 방법은 광고주센터의 디지털옥외광고 등록·집행 가이드에 정리돼 있어요.

병·의원이라면 이렇게 판단해 보세요

옥외광고는 검색광고처럼 "지금 찾는 사람"에게 닿는 게 아니라, 우리 동네 사람들 눈에 반복해서 이름을 남기는 광고예요. 그래서 이런 경우에 잘 맞아요.

• 새로 개원했거나 이전해서 동네에 이름을 알려야 할 때
• 진료 과목이 생활권 단위로 선택되는 곳(소아과, 치과, 정형외과, 한의원 등)

반대로 이미 동네에서 잘 알려진 곳이라면 효과를 체감하기 어려울 수 있어요. 환급 이벤트 덕분에 비용 부담이 적은 지금, 소액으로 한 달 시험해 보고 그 기간 신규 환자 수나 네이버 플레이스 유입이 달라졌는지 비교해 보시는 걸 추천드려요. 🌱