네이버 쇼핑 카탈로그 페이지에 나오던 '쇼핑브랜드형' 광고가 없어진다는데, 우리 광고비는 어떻게 되나요?

브랜드스토어를 운영하면서 쇼핑브랜드형 광고를 돌리고 계시다면, 8월 중순부터 노출수가 눈에 띄게 줄어들 수 있어요. 네이버가 네이버 쇼핑 카탈로그 페이지 안의 쇼핑브랜드형 광고 노출을 종료한다고 공지했거든요(광고주센터 공지, 2026년 8월 7일). 🔎

언제, 어디가 없어지나요

공지 내용을 그대로 옮기면 이렇습니다.

• 종료 일정: 2026년 8월 19일(수) (네이버 내부 사정에 따라 변경될 수 있어요)
• 종료 대상: 네이버 쇼핑 카탈로그 페이지 — 쇼핑 브랜드형 광고
• 종료 위치

- 모바일: 리뷰 영역 하단 - PC: 우측 리뷰 영역 하단

'카탈로그 페이지'가 낯설게 들리실 수 있는데요. 네이버 쇼핑에서 같은 상품을 여러 판매자가 팔 때 하나로 묶어 보여주는 상품 정보·가격비교·리뷰가 모인 페이지예요. 그 페이지의 리뷰 아래쪽에 붙어 있던 브랜드 광고 자리가 8월 19일부터 빠집니다.

광고가 통째로 없어지는 건 아니에요

여기서 오해하기 쉬운 부분이라 분명히 짚을게요.

이번 공지는 '쇼핑브랜드형 광고'라는 상품을 없앤다는 게 아니라, 그 광고가 나가던 지면 중 한 곳을 닫는다는 내용이에요. 네이버 쇼핑 검색 결과 등 다른 노출 자리는 이번 종료 대상에 들어 있지 않습니다.

그러니까 —

• 광고를 해지하거나 다시 등록할 필요는 없습니다.
• 캠페인을 새로 만들 필요도 없어요.
• 다만 그 자리에서 나오던 노출·클릭은 8월 19일부터 0이 됩니다.

광고비는 어떻게 되나요

쇼핑검색광고는 클릭이 일어나야 과금되는 구조예요. 지면이 닫히면 그 자리에서의 클릭이 없어지니, 해당 지면에서 발생하던 비용도 자연히 사라집니다. 없어진 자리 때문에 돈이 새는 일은 없어요.

대신 예산이 남게 됩니다. 하루 예산을 넉넉히 잡아두셨다면, 이제 그 예산이 다른 지면·다른 캠페인 쪽으로 더 빠르게 소진될 수 있어요. 8월 19일 이후 며칠은 일 소진액이 평소와 다른지 한 번 봐 주시는 게 좋습니다.

리포트는 이렇게 읽으세요

1) 노출수가 줄어든 건 성과 악화가 아닙니다

8월 19일 이후 노출수가 뚝 떨어져도, 그건 자리가 없어진 결과지 광고 품질이 나빠진 게 아니에요. 광고 관리 메모나 캘린더에 "8/19 카탈로그 지면 종료"라고 적어두세요. 몇 달 뒤에 리포트를 다시 볼 때 원인을 엉뚱한 데서 찾지 않게 됩니다.

2) 봐야 할 건 '전환'입니다

카탈로그 페이지는 이미 그 상품을 보러 온 사람이 머무는 곳이라, 구매에 가까운 트래픽이 나오던 자리예요. 그래서 노출수보다는 이쪽을 확인하셔야 합니다.

• 8월 19일 전후로 전환수와 전환당 비용이 어떻게 달라지는가
• 브랜드스토어 유입 자체가 줄었는가, 아니면 다른 경로로 대체됐는가

전환수가 유지된다면 크게 걱정하실 일이 아니고, 눈에 띄게 빠졌다면 그만큼을 다른 방법으로 메워야 한다는 신호예요.

3) 비교는 '기간 대 기간'으로

8월 13일부터는 쇼핑검색광고 노출 위치·개수 최적화도 정식 적용돼요. 8월 중순에 변수가 두 개 겹칩니다. 그래서 8월 한 달을 통으로 평균 내면 원인 구분이 안 돼요.

• 8월 1일~12일
• 8월 13일~18일
• 8월 19일 이후

이렇게 세 구간으로 잘라서 보시면 어떤 변화가 어디서 왔는지 훨씬 선명해집니다.

대신 챙기면 좋은 것

카탈로그 페이지에서 광고로 자리를 사던 방식이 막혔다면, 광고 아닌 방법으로 그 페이지에서 눈에 띄는 쪽이 남습니다.

• 리뷰: 카탈로그 페이지는 리뷰가 중심인 화면이에요. 구매 후 리뷰 요청 흐름이 있는지 점검해 보세요.
• 가격·배송 조건: 같은 상품이 나란히 비교되는 구조라 이 두 가지가 그대로 노출됩니다.
• 상품 정보 충실도: 옵션·상세 스펙이 비어 있으면 비교에서 밀려요.

솔직히 말씀드리면, 이런 건 하루아침에 바뀌지 않습니다. 다만 지면 하나가 닫힐 때마다 광고로 살 수 없는 부분의 비중이 커진다는 건 분명해요.

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같은 시기에 시작되는 쇼핑검색광고 노출 방식 변화도 정리해 뒀어요 — 8월 13일부터 쇼핑검색광고 노출 자리가 '정식으로' 실시간 최적화된다는데, 스마트스토어 사장님은 뭘 해야 하나요?

이 글은 2026년 8월 9일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지를 요약·재구성한 것이에요. 종료 일정과 대상 지면은 네이버 사정에 따라 바뀔 수 있으니, 공지 원문을 함께 확인해 주세요.

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