10월 15일부터 네이버 모바일 검색 '맞춤형 추천' 영역에서 슈퍼적립 상품이 맨 위에 먼저 나온다는데, 제 쇼핑검색광고는 아래로 밀리나요?

스마트스토어에서 쇼핑검색광고를 돌리고 계신 사장님, 다음 주 목요일부터 일주일 동안 모바일 검색 화면에서 작은 실험이 하나 열려요. 🔎

2026년 10월 8일 네이버 광고주센터에 「쇼핑검색광고 모바일 통합검색 맞춤형 추천 영역 노출 위치 변경 테스트 안내」 공지가 올라왔습니다.

한 줄 요약

일부 손님 화면에서, 슈퍼적립 상품이 광고보다 먼저 맨 위 1~2번째 자리에 나와요. 대신 광고 개수와 과금은 그대로예요.

언제, 어디서인가요

• 기간 — 2026년 10월 15일(목) ~ 10월 22일(목), 약 일주일
• 영역 — 네이버 모바일 통합검색의 '맞춤형 추천' 영역, 그중 일부 트래픽
• 대상 검색어 — 맞춤형 추천 영역이 뜨는 모든 쇼핑성 검색어

PC 화면은 대상이 아니에요. 그리고 '일부 트래픽'이라, 같은 검색어라도 어떤 손님에겐 기존 화면이, 어떤 손님에겐 테스트 화면이 보일 수 있어요. 공지에도 "일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있다"고 적혀 있습니다.

정확히 뭐가 바뀌나요

공지에 적힌 규칙은 이렇습니다.

맞춤형 추천 영역 30위 이내에 슈퍼적립 상품이 있는 경우, 해당 상품이 영역의 1~2번째 위치에 우선 노출됩니다.

그래서 원래 1~2번째 자리에 있던 상품은 한 칸씩 내려가요. 그 자리에 쇼핑검색광고가 있었다면 광고도 그보다 아래로 내려갈 수 있습니다.

다만 공지가 분명히 선을 그어 둔 부분도 있어요.

영역 상단의 쇼핑검색광고 노출 개수는 기존과 동일하게 유지됩니다.

그리고 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식도 기존과 같다고 적혀 있어요. 정리하면 "광고가 빠지는 건 아니고, 자리가 조금 내려갈 수 있다"는 이야기예요.

우리 가게엔 어떤 영향이 있을까요

솔직하게 말씀드리면, 공지에는 클릭률이나 성과가 어떻게 달라진다는 숫자가 없어요. 아래는 구조상 그렇게 보는 해석이에요.

• 모바일 쇼핑 검색 비중이 큰 스토어 — 테스트 화면을 본 손님에게는 광고가 한두 칸 아래에 보이니, 그 기간 클릭률이 살짝 낮아질 수 있어요.
• 슈퍼적립에 참여 중인 스토어 — 30위 안에 들어 있다면 맨 위 자리에 오를 기회가 생겨요. 이건 광고비가 아니라 프로모션 참여로 얻는 자리예요.
• PC 매출 비중이 큰 스토어 — 이번 테스트 대상이 아니라 영향이 거의 없어요.

그럼 지금 뭘 하면 좋을까요

① 10월 14일까지 기준 숫자를 적어 두세요 최근 2주 모바일 쇼핑검색광고의 노출수·클릭수·클릭률·광고비·주문수를 메모해 두세요. 비교할 기준이 있어야 테스트 영향인지 아닌지 가려낼 수 있어요.

② 테스트 기간엔 입찰가를 급하게 올리지 마세요 클릭률이 조금 떨어졌다고 바로 입찰가를 올리면, 일주일짜리 테스트 때문에 광고비만 늘 수 있어요. 공지상 순위 산정 방식은 그대로이니 10월 22일 이후 숫자를 보고 판단하셔도 늦지 않아요.

③ 성과 보고서에 '테스트 기간'이라고 메모해 두세요 10/15~22 숫자는 평소와 조건이 달라요. 나중에 월간 성과를 볼 때 헷갈리지 않게 표시만 해 두셔도 충분해요.

④ 슈퍼적립 참여는 손익부터 계산하세요 "맨 위에 나온다"는 말에 끌려 바로 참여하기보다, 적립 포인트 부담을 판매자가 지는 구조라는 점을 먼저 따져 보세요. 마진이 얇은 상품이면 노출이 늘어도 남는 게 줄 수 있어요. 그리고 이번 변경은 일주일 테스트라, 정식 적용 여부는 아직 정해지지 않았어요.

정리하면

• 무엇 — 모바일 '맞춤형 추천' 영역 일부 트래픽에서 슈퍼적립 상품(30위 이내)을 1~2번째에 우선 노출
• 언제 — 2026년 10월 15일(목) ~ 10월 22일(목) (변동 가능)
• 영향 — 그 자리의 쇼핑검색광고는 아래로 밀릴 수 있음
• 그대로인 것 — 상단 광고 노출 개수, 광고 등록 방법, 순위 산정, 과금 방식
• 할 일 — 기준 숫자 기록 + 기간 중 입찰가 급변 자제 + 22일 이후 판단

궁금한 점은 공지 안내대로 네이버 광고 AI 챗봇에 물어보시는 게 가장 정확해요.

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이 글은 2026년 10월 10일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 10월 8일)를 요약·재구성한 것이에요. 테스트 일정과 화면 구성은 달라질 수 있으니, 판단 전에 공지 원문을 확인해 주세요.

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