네이버 카페 홈 피드에 우리 쇼핑검색광고가 자동으로 나간다던데, 원하지 않으면 끌 수 있나요?

지난주 네이버가 카페 홈 피드에도 쇼핑검색광고가 붙는다고 공지했죠(관련 글). 9월 30일 이 공지가 업데이트되면서 사장님들이 꼭 아셔야 할 내용이 하나 추가됐어요. 따로 신청하지 않아도 기본으로 켜져 있다는 점이에요. 😊

기본값이 '노출(ON)'이에요

업데이트된 공지에는 이렇게 나와 있어요.

• 쇼핑검색광고의 [네이버 카페 - 모바일] 매체는 광고 기본 노출 설정이 "노출(ON)"이에요.
• 그래서 지금 쇼핑검색광고를 돌리고 계시면, 따로 설정하지 않는 한 카페 홈 피드에도 노출될 수 있어요.

배포 일정도 다시 확인해 두세요.

• 9월 30일(수): 모바일 웹 배포
• 10월 7일(수): 카페 앱 배포
• 일정은 네이버 내부 사정으로 바뀔 수 있다고 해요.

끄는 방법

카페 홈 피드 노출을 원하지 않으시면, 광고주센터에서 광고그룹 단위로 뺄 수 있어요.

1. 쇼핑검색광고 캠페인 → 해당 광고그룹 선택 2. 광고그룹 수정 → 고급옵션 3. 매체 → 노출 매체 유형 선택 4. 노출 제한 매체 설정하기에서 [네이버 카페 - 모바일]을 제한

광고그룹이 여러 개면 그룹마다 따로 확인하셔야 해요. 하나만 바꾸고 끝내기 쉬운 부분이에요.

켜 둘까, 끌까?

정답은 가게마다 달라요. 공지 내용으로 판단 기준을 정리하면 이래요.

• 과금은 기존 쇼핑검색광고와 같아요. 품질지수와 입찰가로 순위가 정해지고, 그 순위대로 과금돼요.
• 검색이 아니라 추천이에요. 이용자 이력을 바탕으로 고른 상품이 나가요. 맞는 추천 상품이 없으면 아예 노출되지 않을 수도 있어요.
• 그래서 검색어를 입력한 손님보다 구매 의도가 약할 수 있어요. 대신 카페 활동이 많은 취미·육아·반려동물 같은 분야라면 새 손님을 만날 기회가 될 수도 있어요.

현실적인 방법을 권해 드리면,

• 예산이 빠듯한 가게: 우선 끄고, 검색 성과가 안정된 뒤에 한 그룹만 켜서 시험해 보세요.
• 여유가 있는 가게: 켜 두되, 2주쯤 뒤에 쇼핑검색광고의 클릭·비용·전환이 이전보다 어떻게 달라졌는지 비교해 보세요. 돈만 나가고 전환이 없으면 그때 제한하면 돼요.

디스플레이광고를 하신다면

같은 공지에서 디스플레이 광고 게재 위치는 네이버+ > 피드로 안내돼요. 네이티브 이미지·동영상 피드(1:1, 16:9), 쇼핑 다이내믹 광고(카탈로그 판매), ADVoost 쇼핑 광고가 대상이에요. 게재 위치 설정을 넓게 잡아 두셨다면 이쪽도 같이 확인해 보세요.

이 글은 2026년 10월 1일 기준 네이버 광고주센터 공지를 요약·재구성한 거예요. 메뉴 이름이나 일정은 바뀔 수 있으니 공지 원문을 우선으로 확인해 주세요.

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