네이버 카페 홈 화면에도 광고가 붙는다던데, 쇼핑검색광고만 하는 우리 가게도 거기 노출되나요?

네이버 카페 앱을 열면 가장 먼저 보이는 홈 화면, 있잖아요. 가입한 카페들의 글이 쭉 내려오는 그 피드요. 앞으로 그 사이사이에 광고가 섞여 나옵니다. 🔎

2026년 9월 23일 네이버 디스플레이 광고 공지로 나온 내용이에요.

한 줄 요약

카페 홈 피드에 광고 자리가 새로 생깁니다. 모바일웹은 9월 30일, 카페 앱은 10월 7일부터예요. 여기에 쇼핑검색광고도 포함됩니다.

일정과 위치

공지에 적힌 그대로입니다.

• 2026년 9월 30일(수) — 모바일 웹(mw) 배포 예정
• 2026년 10월 7일(수) — 카페 앱(app) 배포 예정
• 두 일정 모두 "내부 사정에 따라 변동될 수 있다"는 단서가 붙어 있어요

노출되는 자리는 이렇습니다.

• 게재 위치 — 네이버+ > 피드
• 노출 경로 — 네이버 > 모바일 > 카페 > 홈
• 카페 진입 시 처음 만나는 홈 화면에서, 피드를 스크롤하면 일정 간격으로 광고가 끼어 나오는 형태예요

어떤 광고가 나가나요 — 여기가 핵심입니다

공지에 적힌 적용 상품은 다섯 가지예요.

• 1:1, 16:9 네이티브 이미지 피드
• 1:1, 16:9 네이티브 동영상 피드
• 쇼핑 다이내믹 광고 (캠페인 목적: 카탈로그 판매)
• ADVoost 쇼핑 광고 (캠페인 목적: ADVoost 쇼핑)
• 쇼핑검색광고

앞의 네 개는 원래 디스플레이(배너·피드) 계열이라 "새 자리가 늘었구나" 하고 넘기시면 됩니다. 사장님들이 눈여겨보실 건 마지막 쇼핑검색광고예요.

쇼핑검색광고는 보통 검색 결과에서 상품을 찾는 사람에게 보여주는 광고죠. 그런데 이제 검색하지 않고 카페 글을 보러 들어온 사람의 피드에도 같은 광고가 노출될 수 있다는 뜻입니다.

그래서 뭐가 달라지나요

같은 광고라도 보는 사람의 마음 상태가 다릅니다.

• 검색 결과에서 볼 때 — "이걸 사려고 검색했다" → 구매 의도가 높음
• 카페 홈 피드에서 볼 때 — "카페 글 보러 왔다" → 구매 의도는 아직 없음

그래서 노출은 늘어나는데 클릭률(CTR)은 평소보다 낮게 나올 수 있어요. 9월 30일·10월 7일 이후 리포트에서 노출수가 훅 뛰고 클릭률이 내려앉는 그림이 보인다면, 소재나 상품이 잘못된 게 아니라 보는 자리가 늘어난 결과일 수 있습니다.

사장님이 점검하실 것 세 가지

① 리포트를 '지면별'로 나눠 보세요

전체 평균 클릭률만 보시면 원인을 못 찾습니다. 새 지면이 붙는 시점(9/30, 10/7) 전후로 나눠서, 전환(구매)이 실제로 줄었는지부터 확인하세요. 노출·클릭보다 전환과 광고비가 진짜 기준이에요.

② 썸네일이 '피드'에서도 버티는지 보세요

검색 결과는 비슷한 상품이 나란히 놓이지만, 피드에서는 카페 글들 사이에 광고 하나가 툭 놓입니다. 주변에 비교 대상이 없으니 이미지 한 장이 전부예요.

• 작은 화면에서 뭘 파는 건지 1초 안에 읽히는지
• 글자를 이미지에 욱여넣어 알아보기 힘들진 않은지
• 1:1과 16:9 두 비율에서 상품이 잘리지 않는지 (네이티브 피드를 쓰신다면)

③ 예산 상한을 미리 확인하세요

노출 자리가 늘면 같은 설정이어도 하루 소진 속도가 빨라질 수 있습니다. 일예산을 걸어두지 않으셨다면, 새 지면이 붙기 전에 한 번 확인해 두시는 게 안전해요.

우리 가게는 해당될까요

• 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑·성과형 디스플레이 광고를 돌리고 계시면 → 해당됩니다
• 파워링크나 플레이스 광고만 쓰고 계시면 → 이번 공지 대상이 아니에요. 넘기셔도 괜찮습니다 😊

새 지면이 생겼다는 건 기회이기도 하고, 예산이 새는 구멍이기도 해요. 어느 쪽인지는 2주쯤 데이터를 모아 전환 기준으로 보셔야 알 수 있습니다. 급하게 끄거나 올리지 마시고, 일단 지켜보시는 걸 권해요. 🌱

🌱 우리 가게는 지금 어디쯤일까요?

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