8월 31일부터 네이버 '카탈로그 판매' 광고 소재에 쿠폰·할인가가 자동으로 붙는다는데, 우리 스토어는 뭘 준비해야 하나요?

네이버 성과형 디스플레이 광고에서 '카탈로그 판매' 캠페인을 돌리고 계신 사장님께 드리는 소식이에요. 광고주센터에 8월 18일자로 올라온 공지가 8월 31일(월)부터 적용됩니다. 😊

제목은 "'카탈로그 판매' 캠페인 소재 신규 UI 추가 안내" 인데요, 한 줄로 요약하면 이렇습니다. 광고 소재 안에 "이 손님이 받을 수 있는 쿠폰과 할인가"가 자동으로 들어갑니다.

무엇이 달라지나요

공지의 설명은 이렇습니다.

아래 예시와 같이 유저별 쿠폰정보, 유저별 최대 할인가 정보 등 유저들이 반응할만한 주요 정보들이 추가된 신규 UI가 기존의 UI와 함께 섞여서 노출될 예정입니다.

여기서 눈여겨보실 단어가 '유저별' 이에요. 모두에게 똑같은 배너가 나가는 게 아니라, 광고를 보는 사람마다 다른 숫자가 보인다는 뜻입니다.

네이버가 밝힌 신규 UI의 특징은 네 가지예요.

1. 해당 유저가 그 브랜드로부터 받을 수 있는 쿠폰 정보가 CTA 영역에 노출 2. 유저별 받을 수 있는 최대 할인가가 가격 정보로 노출 3. 신규 UI에서 노출되는 상품 기준으로, 해당 브랜드가 진행 중인 프로모션과 기간 정보가 자동 노출 4. 노출 대상 프로모션은 네이버쇼핑 주요 프로모션(브랜드데이, 신상위크, 슈퍼적립, 오늘끝딜 등)이며, 대상 프로모션 종류는 추가 예정

쉽게 말해 지금까지 상품 사진 + 가격이던 자리에, "쿠폰 받고 ○○원" 같은 정보가 붙는 거예요. 손님 입장에선 클릭하기 전에 이미 할인 폭이 보이는 셈입니다.

언제부터, 어디에

공지에 적힌 그대로입니다.

• 노출 시점 — 2026년 8월 31일(월)
• 노출 영역 — 모바일 피드, 배너지면
• 대상 — 성과형 디스플레이 광고의 '카탈로그 판매' 캠페인 소재

PC나 다른 캠페인 목적(예: 웹사이트 트래픽)은 이번 안내 대상이 아니에요. 카탈로그 판매 캠페인을 쓰지 않으시는 사장님이라면 오늘은 넘기셔도 됩니다.

켜고 끌 수 있나요? — 아니요

여기가 중요한 대목이에요. 공지는 이렇게 적고 있습니다.

신규 UI 노출량은 기존 UI와의 효율에 따라 소재 최적화 과정을 통해 효과 좋은 유형이 확대 적용될 예정입니다.

즉 신규 UI와 기존 UI가 섞여서 나가고, 성과가 좋은 쪽이 자동으로 늘어납니다. 사장님이 "우린 새 UI로만 나가게 해주세요" 하고 고르는 방식이 아니에요. 광고 시스템이 알아서 비중을 조절합니다.

공지에 별도로 설정을 바꾸라는 안내는 없습니다. 그러니 광고 계정에서 지금 손볼 것은 없어요. 다만 아래 두 가지는 해 두시는 편이 좋습니다.

사장님이 지금 점검하실 것 (두 가지)

1️⃣ 쿠폰과 프로모션이 '살아 있는지' 보세요 🔎

새 UI가 보여주는 건 쿠폰·할인가·프로모션 정보입니다. 뒤집어 말하면 보여줄 게 있어야 그 자리가 채워집니다.

그러니 8월 31일 전에 스토어 쪽을 한 번 열어 보세요.

• 발행 중인 쿠폰이 있는지, 유효기간이 지나지 않았는지 — 만료된 쿠폰은 손님에게 보여줄 수 없어요
• 진행 중인 네이버쇼핑 프로모션의 기간 — 공지에 "프로모션과 기간 정보가 자동 노출"이라고 되어 있으니, 끝나가는 기획전은 날짜가 그대로 노출됩니다
• 광고에 쓰는 상품이 쿠폰 적용 대상인지 — 광고 소재로 나가는 상품과 쿠폰 대상 상품이 어긋나 있으면 아쉽죠

⚠️ 다만 한 가지 솔직하게 말씀드릴게요. "쿠폰이 없으면 신규 UI가 안 나간다"고 공지에 적혀 있지는 않습니다. 그러니 단정하진 마시고, 보여줄 혜택을 준비해 두면 새 UI가 제 몫을 한다 정도로 이해하시면 됩니다.

2️⃣ 8월 마지막 주 성과를 지금 적어 두세요 📝

소재 UI가 바뀌면 클릭률이 흔들립니다. 그런데 이번 공지에는 신규 UI만 따로 떼어 보여주는 리포트 이야기가 없어요. 평소 보시던 보고서에 섞여 들어온다고 보시는 게 안전합니다.

비교 기준은 사장님이 직접 만들어 두셔야 해요. 지금 광고 보고서에서 8월 25일(월)~30일(일) 카탈로그 판매 캠페인 성과를 메모장에 옮겨 적어 두세요.

• 노출수
• 클릭률(CTR)
• 클릭당 비용(CPC)
• 구매 전환수

그리고 9월 첫째 주와 나란히 놓고 보시면 됩니다. 다만 한 주 만에 결론 내리지는 마세요. 최적화가 도는 데 시간이 걸리고, 9월 초는 명절 전 수요까지 겹치는 시기라 숫자가 원래 출렁입니다. 2~3주는 보셔야 해요.

정리하면

• 무엇 — 카탈로그 판매 캠페인 소재에 쿠폰·최대 할인가·진행 중 프로모션이 표시되는 신규 UI 추가
• 언제 — 2026년 8월 31일(월)
• 어디 — 모바일 피드, 배너지면
• 방식 — 기존 UI와 섞여서 노출, 효율 좋은 쪽이 자동 확대 (선택 불가)
• 설정 — 공지에 별도 설정 안내 없음 — 광고 계정에서 손볼 것 없어요
• 할 일 — ① 쿠폰·프로모션 유효기간 점검 ② 8월 마지막 주 성과 미리 기록

광고비를 더 쓰라는 이야기가 아니에요. 이미 나가고 있는 소재가 손님에게 더 많은 걸 보여주게 되는 변화입니다. 그 자리에 채울 혜택이 준비되어 있는지만 확인해 두시면 충분해요. 🌱

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이 글은 2026년 8월 24일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 8월 18일)를 요약·재구성한 것이에요. 적용 일정과 노출 방식은 달라질 수 있으니, 판단 전에 공지 원문을 확인해 주세요.

🌱 우리 가게는 지금 어디쯤일까요? 소재가 바뀌기 전에, 손님에게 보여줄 혜택부터 정리해 보세요. 타개 무료 진단 1분 →