8월 19일부터 네이버 성과형 디스플레이 광고에 새 노출 자리(페이 머니스토리·시리즈)가 생긴다는데, 우리 가게도 챙겨야 하나요?

네이버 광고주센터 공지사항을 넘겨보다가 "머니스토리", "시리즈 작품 하단" 같은 낯선 단어를 보고 "이게 우리 가게랑 무슨 상관이지?" 하셨다면, 이 글 하나로 정리하고 넘어가셔도 됩니다. 😊

결론부터 — 대부분의 사장님은 해당 없어요

이번 공지 두 건은 모두 '성과형 디스플레이 광고' 이야기입니다.

성과형 디스플레이 광고(줄여서 성과형 DA)는 검색 결과가 아니라, 사람들이 콘텐츠를 보고 있는 화면 사이사이에 배너·동영상 형태로 끼어드는 광고예요. 검색광고와는 광고 시스템 자체가 다릅니다.

그래서 동네 가게나 소규모 온라인 판매 사장님이 주로 쓰시는

• 파워링크
• 플레이스광고 / 지역소상공인 광고
• 쇼핑검색광고
• 파워컨텐츠

이런 검색광고 상품만 돌리고 계시다면 이번 변경과 아무 상관이 없어요. 광고주센터에서 성과형 디스플레이 광고를 따로 만든 적이 없다면, 그냥 넘기셔도 되는 소식입니다.

아래는 성과형 DA를 실제로 쓰고 계신 분만 보시면 되는 내용이에요.

① 네이버 모바일 '페이 > 머니스토리'가 새로 열려요

네이버 앱에서 페이 안쪽의 '머니스토리' — 경제·재테크 관련 글을 읽는 공간에 성과형 광고가 나가기 시작합니다.

• 노출 시점: 2026년 8월 19일(수)~ (네이버 안내상 내부 사정에 따라 바뀔 수 있어요)
• 게재 위치: 네이버 + > 서비스통합
• 머니스토리 > 인기탭 리스트 — 이미지 배너
• 머니스토리 > 콘텐츠 엔드(글 다 읽고 끝나는 자리) — 이미지 배너, 쇼핑 다이내믹 광고

즉 별도로 신청하는 새 상품이 아니라, 기존에 '네이버 + > 서비스통합'으로 나가던 광고가 들어갈 수 있는 방이 하나 늘어난 것에 가깝습니다.

② '시리즈' 작품 하단은 쓸 수 있는 소재 종류가 늘어요

네이버 시리즈(웹소설·웹툰 등)에서 작품을 보고 난 하단 영역이에요. 여기는 원래 이미지배너(1250×560) 한 종류만 나갈 수 있었는데, 8월 19일(수)부터 순차적으로 아래 유형이 추가됩니다.

• 16:9 네이티브 이미지 피드 광고
• 16:9 네이티브 동영상 피드 광고
• 피드 컬렉션형 광고

"자리가 늘었다"가 아니라 "그 자리에 들어갈 수 있는 소재 모양이 늘었다" 는 쪽이라고 보시면 정확해요.

그래서 사장님이 실제로 하실 일은 두 가지

① 8월 19일 전후로 하루 예산이 어떻게 빠지는지 보세요. 노출될 수 있는 지면이 늘면 같은 예산이 더 빨리 소진될 수 있습니다. 성과형 DA를 돌리고 계시다면 19일이 지난 뒤 며칠간 일 소진액과 클릭수·전환수를 그 전 주와 비교해 보세요. 소진은 늘었는데 문의·주문은 그대로라면, 늘어난 지면이 우리 가게에는 잘 안 맞는다는 신호일 수 있어요.

② 소재가 이미지배너 한 종류뿐인지 확인하세요. 시리즈 하단에 네이티브·동영상·컬렉션형이 추가돼도, 우리 광고그룹에 그 모양의 소재가 없으면 그 자리에는 못 나갑니다. 새 소재를 꼭 만들어야 하는 건 아니에요. 다만 "왜 우리만 안 나가지?" 싶을 때 이유가 여기 있을 수 있다는 정도는 알아두시면 좋습니다.

노출 지면 목록과 소재 규격은 네이버가 노출 지면 및 집행 가이드 공지에 파일로 정리해 두고, 지면이 바뀔 때마다 갱신하고 있어요. 우리 광고가 어떤 지면까지 나가고 있는지는 광고 시스템의 광고그룹 설정에서 확인하시는 게 가장 정확합니다.

솔직하게 한 가지 더

"노출 지면이 늘었다"는 소식은 광고주 입장에서 꼭 좋은 소식만은 아닙니다.

검색광고는 손님이 먼저 찾아서 들어오는 자리예요. 반면 성과형 DA는 재테크 글을 읽거나 웹소설을 보는 다른 일을 하던 사람 옆에 붙는 광고라, 클릭이 나와도 구매 의도는 상대적으로 낮은 경우가 많습니다. 지면이 늘면 노출수와 도달은 커 보이는데 매출은 그대로일 수 있어요.

그래서 월 광고비 여력이 크지 않은 동네 가게라면, 성과형 DA를 늘리기 전에 플레이스와 검색광고부터 정리하시는 편을 권합니다. 브랜드를 넓게 알려야 하는 단계이거나 온라인 판매 비중이 큰 경우에만 DA가 의미 있게 붙어요. 🌱

관련해서 같이 보시면 좋아요 — 네이버 디스플레이 광고에 '도달 보고서'가 새로 생겼다는데, 노출수랑 뭐가 다른가요?

이 글은 2026년 8월 17일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 8월 12일자 2건)를 요약·재구성한 것이에요. 적용 일정과 지면은 네이버 사정에 따라 바뀔 수 있으니 공지 원문을 함께 확인해 주세요.

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