네이버 쇼핑 컬렉션 '상품 노출 개수' 테스트가 10월 15일부터 2차로 또 열린다는데, 같은 주 슈퍼적립 테스트까지 겹치면 쇼핑검색광고 성과는 어떻게 봐야 하나요?

9월 셋째 주에 "쇼핑 검색에 상품이 몇 개 보일지"를 바꿔 보는 테스트가 있었던 것, 기억하시나요? 그 테스트가 2차로 한 번 더 열려요. 마침 같은 주에 다른 쇼핑검색광고 테스트도 겹쳐서, 다음 주 리포트는 평소보다 조금 더 조심해서 읽으셔야 해요. 🔎

한 줄 요약

10월 15일(목)~22일(목), 모바일 쇼핑 검색 화면에서 테스트 두 개가 동시에 돌아요. 사장님이 설정을 바꿀 건 없지만, 이 주 숫자로 입찰가를 급하게 바꾸지는 마세요.

이번 공지에서 바뀐 것

네이버는 2026년 10월 8일 기존 공지(9월 10일 최초 공지)를 수정해 2차 테스트 일정과 '알아두세요' 문구를 추가했어요.

• 1차: 2026년 9월 17일(목) ~ 9월 24일(목) — 이미 끝났어요
• 2차: 2026년 10월 15일(목) ~ 10월 22일(목) — 일정은 네이버 사정에 따라 바뀔 수 있어요
• 대상: 쇼핑 영역이 뜨는 모든 쇼핑성 검색어, 네이버 통합검색 모바일 일부 트래픽
• 내용: 쇼핑 컬렉션에 보이는 전체 상품 수(컬렉션 길이)를 검색어별 이용자 반응에 따라 늘리거나 줄여 봐요

새로 들어간 '알아두세요' 내용은 이렇게 정리돼요.

• 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존과 같아요
• 테스트 화면의 구성과 상품 수는 최적화 결과에 따라 수시로 바뀔 수 있어요
• 맞춤형 블록이 쇼핑 컬렉션 아래에 붙으면, 원래 2줄로 보이던 것이 1줄로 줄어요

마지막 항목이 1차 때 공지에는 없던 부분이에요. 화면에 보이는 줄이 줄어들면 아래쪽 자리에 있는 상품·광고는 손님 눈에 덜 띌 수 있어요.

같은 주에 겹치는 테스트가 하나 더 있어요

네이버는 같은 날(10월 8일) 또 다른 테스트도 공지했어요.

• 기간: 10월 15일(목) ~ 10월 22일(목) — 날짜가 똑같아요
• 내용: 모바일 통합검색 '맞춤형 추천' 영역 일부 트래픽에서, 30위 안에 든 슈퍼적립 상품을 1~2번째 자리에 먼저 보여줘요
• 그 자리에 있던 쇼핑검색광고는 아래로 밀릴 수 있지만, 영역 상단 광고 개수와 순위 산정·과금은 그대로예요

정리하면, 이 일주일 동안은 "목록 길이가 바뀌는 실험"과 "목록 안의 순서가 바뀌는 실험"이 모바일에서 동시에 돌아가는 셈이에요. 둘 다 일부 손님 화면에만 적용돼서, 사장님이 직접 검색해 보셔도 차이를 못 느끼실 수 있어요. 안 보인다고 이상한 게 아니에요. 😊

그래서 사장님이 하실 일

설정을 바꾸실 건 없어요. 대신 숫자를 읽는 방법만 준비해 두시면 돼요.

• 기준값 남기기: 10월 14일(수)까지 최근 2주 쇼핑검색광고의 노출수·클릭수·클릭률·평균 클릭비용·주문수를 적어 두세요
• 기간 표시하기: 10월 15일~22일 데이터에는 "테스트 주간"이라고 메모해 두세요. 나중에 월간 성과를 볼 때 헷갈리지 않아요
• 모바일·PC 나눠 보기: 두 테스트 모두 모바일 대상이에요. 모바일만 출렁이고 PC가 평소와 같다면 테스트 영향일 가능성이 커요
• 판단은 23일 이후에: 테스트가 끝난 뒤 한 주를 더 보고, 그때도 숫자가 계속 떨어져 있으면 그때 입찰가·소재를 점검하세요

이런 건 피하세요

• ⛔ 테스트 주간에 노출이 줄었다고 입찰가부터 크게 올리기 — 순위 산정 방식은 그대로라, 입찰가를 올려도 줄어든 화면 길이를 되돌리지는 못할 수 있어요
• ⛔ "맨 위에 나온다"는 말만 보고 손익 계산 없이 슈퍼적립 참여하기 — 적립 부담과 마진을 먼저 계산해 보세요
• ⛔ 1차 테스트(9/17~24) 때 숫자와 이번 주 숫자를 단순 비교하기 — 이번엔 다른 테스트까지 겹쳐 조건이 달라요

1차 테스트와 뭐가 같고 뭐가 다른가요

• 같은 점: 대상(모바일 일부 트래픽, 쇼핑성 검색어), 광고 운영 방식(등록·순위·과금 그대로)
• 다른 점: 맞춤형 블록이 하단에 붙을 때 2줄 → 1줄로 바뀐다는 안내가 추가됐고, 같은 주에 슈퍼적립 상단 노출 테스트가 함께 진행돼요

1차 테스트 내용은 이전 글에, 슈퍼적립 테스트는 이 글에 자세히 정리해 두었어요.

궁금한 점은 네이버 광고 AI 챗봇으로 문의하라고 공지에 안내돼 있어요. 테스트 결과가 정식 적용될지는 아직 발표되지 않았어요.

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