네이버 광고 공지에 '추석 연휴로 입찰 일정 변경'이 떴는데, 우리 가게 광고도 미리 손봐야 하나요?

광고주센터 공지사항을 열었다가 "26년 추석 연휴로 인한 입/낙찰 일정 변경" 이라는 제목에 '중요' 딱지가 붙어 있는 걸 보고 놀라신 사장님이 계실 거예요. 😅 "우리 광고도 뭔가 바꿔야 하나?" 싶으시죠.

먼저 마음 놓으셔도 되는 이야기부터 드릴게요.

결론: 대부분의 사장님은 해당 없어요

이 공지는 '신제품검색광고' 라는 상품 하나에만 적용됩니다.

신제품검색광고는 모바일 통합검색에서 제품·서비스를 가리키는 일반 키워드로 검색했을 때, 검색 결과 상단에 새로 출시(또는 리뉴얼)한 상품의 이미지·동영상·설명을 노출하는 상품이에요. 회차별로 기간을 정해 입찰 → 낙찰 방식으로 운영됩니다.

즉, 동네 가게나 소규모 온라인 판매 사장님이 주로 쓰시는

• 파워링크
• 플레이스광고 / 지역소상공인 광고
• 쇼핑검색광고
• 파워컨텐츠

이런 상품들은 이번 일정 변경과 무관해요. 이 상품들은 회차 입찰이 아니라 상시로 켜고 끄는 구조라, 연휴 때문에 신청 일정이 앞당겨지는 일이 없습니다.

그래도 궁금하시다면 — 뭐가 바뀌었나요

신제품검색광고를 실제로 쓰고 계신 분만 보시면 되는 내용이에요.

원래 일정은 이랬습니다.

• 입찰 시작: 노출 3주 전 화요일
• 낙찰 발표: 노출 2주 전 화요일
• 위약금 부과 기준일: 노출 1주 전 화요일

그런데 추석 연휴가 이 주간과 겹치면서, 40회차(9월 28일~10월 4일 노출) 만 아래처럼 조정됐어요.

• 9월 1일(화) — 39회차 입찰이 열릴 때 40회차 입찰도 같이 오픈
• 9월 8일(화) — 낙찰 발표
• 9월 15일(화) — 위약금 부과 기준일

핵심은 입찰이 평소보다 일찍 열린다는 점이에요. 평소 감각대로 "노출 3주 전쯤 들어가면 되지" 하고 계시면 9월 1일 오픈을 놓칠 수 있습니다. 41회차부터는 원래 일정대로 돌아가요.

✅ 연휴 자체는 미리 준비하실 가치가 있어요

입찰 일정과 별개로, 2026년 추석은 9월 25일(금) 이고 연휴는 9월 24일(목)~26일(토) 로 이어집니다. 명절은 업종에 따라 매출이 확 뛰기도, 확 죽기도 하는 기간이라 미리 손봐 두면 편해요. 지금부터 챙기시면 시간이 넉넉합니다. 🌱

① 비즈머니 잔액을 먼저 보세요. 연휴 중에 잔액이 바닥나면 광고가 그냥 멈춥니다. 연휴 직전에 충전하려다 은행 영업일이 걸려 타이밍을 놓치는 경우가 있어요. 연휴 시작 며칠 전에는 여유 있게 채워 두시는 걸 권합니다.

② 플레이스 영업시간·휴무를 실제와 맞추세요. 연휴에 쉬시는데 "영업 중"으로 떠 있으면 헛걸음한 손님이 리뷰로 남깁니다. 반대로 정상 영업하시는데 안내가 없으면 올 손님도 안 와요. 스마트플레이스에서 연휴 기간 영업시간이나 임시 휴무를 미리 등록해 두세요. 배달·포장 여부도 같이요.

③ 광고 예산을 연휴 구간에 맞춰 조정하세요.

• 연휴에 문을 닫는 가게 — 그 기간 광고는 클릭이 나가도 매출로 이어지지 않아요. 예산을 낮추거나 꺼 두는 게 낫습니다.
• 연휴에 더 바쁜 가게(선물·식품·나들이 상권 등) — 검색은 보통 연휴 1~2주 전부터 늘기 시작해요. 당일에 올리면 늦습니다.

④ 연휴 전 마지막 영업일에 재고·발송 안내를 걸어두세요. 온라인 판매를 하신다면 "언제까지 주문하면 연휴 전 발송" 같은 안내 한 줄이 문의 전화를 크게 줄여줍니다.

솔직하게 한 가지

명절이라고 광고비를 무작정 늘리는 건 권하지 않아요. 명절엔 경쟁도 같이 올라가서 클릭 단가가 평소보다 비싸지는 경우가 많습니다. 예산을 키우실 거면 지난해 같은 기간 우리 가게가 실제로 어땠는지 먼저 보고 결정하시는 게 안전해요. 근거 없이 태운 광고비는 연휴 끝나고 카드값으로 돌아옵니다. 😊

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이 글은 2026년 8월 10일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지를 요약·재구성한 것이에요. 일정은 네이버 사정에 따라 다시 바뀔 수 있으니 공지 원문을 확인해 주세요. 연휴·공휴일 최종 일정은 정부 공식 안내를 기준으로 확인하시기 바랍니다.

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