9월 17일부터 'TV에나온맛집' 같은 검색어에도 플레이스광고가 나온다는데, 우리 식당 광고비가 더 새는 건 아닌가요?

식당 하시면서 플레이스광고를 돌리고 계신 사장님께 드리는 소식이에요. 🍽️

2026년 9월 11일 네이버 광고주센터에 「플레이스광고 음식점 업종 TV맛집 검색결과 광고 노출 안내」 공지가 올라왔습니다. 적용은 2026년 9월 17일(목)부터예요. 모레입니다.

한 줄 요약

내 식당 광고가 나갈 수 있는 자리가 늘어납니다. 설정은 건드릴 게 없고, 대신 예산은 한 번 보셔야 해요.

정확히 뭐가 바뀌나요

공지에 적힌 변경 사항은 딱 두 가지입니다.

1️⃣ 'TV맛집' 관련 검색어에 광고가 나옵니다

"흑백요리사맛집", "TV에나온맛집" 등 'TV맛집' 관련 검색어 검색 시, 광고가 노출될 수 있습니다.

지금까지는 이런 검색어에서 플레이스광고 자리가 따로 없었어요. 9월 17일부터는 조건에 맞으면 내 광고가 거기에도 뜰 수 있습니다.

2️⃣ 'TV에나온' 필터에도 광고가 나옵니다

식당 목록의 'TV에나온' 필터 선택 시, 조건에 부합하는 광고가 목록에 노출됩니다.

손님이 식당 목록에서 필터를 눌러 걸러 볼 때도, 그 목록 안에 광고가 섞여 들어간다는 이야기예요.

어디에서요?

공지가 적어 둔 적용 영역이에요. 네 군데입니다.

• PC/모바일 통합검색 플레이스 영역
• 모바일 플레이스
• 모바일 지도 앱
• PC 지도검색

즉 검색창뿐 아니라 지도 앱에서 손님이 식당 찾을 때도 해당됩니다. 요즘 손님들이 지도 앱에서 바로 찾는 경우가 많죠. 그쪽이 오히려 더 크게 느껴지실 수 있어요.

대상은 음식점 업종만

공지에 '대상 업종 — 음식점 업종' 이라고 명시돼 있어요. 카페·미용실·학원 등 다른 업종 플레이스광고를 쓰고 계시다면 이번 건은 해당 없습니다. 안심하셔도 돼요. 😊

제가 뭘 해야 하나요?

아무것도 안 하셔도 됩니다. 공지의 '알아두세요' 문구가 이래요.

이번 개선으로 인한 광고 등록 방법 및 광고 랭킹 기준은 기존과 동일합니다.

• 소재를 새로 만들 필요 ❌
• 키워드를 추가할 필요 ❌
• 설정을 바꿀 필요 ❌

네이버가 알아서 노출 자리를 넓히는 거예요.

그런데 광고비는요? 💰

여기가 오늘 진짜 하고 싶은 이야기예요.

플레이스광고는 클릭당 과금(CPC) 입니다. 노출만으로는 돈이 안 나가지만, 누르면 나갑니다.

노출 자리가 늘어난다 = 클릭이 일어날 수 있는 기회가 늘어난다 = 하루 광고비가 전보다 빨리 소진될 수 있다

공지에는 "과금 방식이 바뀐다"는 말은 없습니다. 단가가 오르는 게 아니에요. 다만 나가는 자리가 늘면 총액은 움직일 수 있다는 게 상식적인 결론이고, 이건 공지가 아니라 제 해석이라는 점도 함께 말씀드릴게요.

이런 점은 짚고 갑니다

'TV에나온맛집'을 찾는 손님은 특정한 기대를 가지고 검색해요. 방송에 나온 집을 보고 싶은 거죠. 우리 가게가 그 기대와 거리가 있다면, 클릭은 일어나도 방문으로 이어지지 않는 클릭일 수 있습니다.

반대로 지역 방송이든 유튜브든 매체에 한 번이라도 소개된 적이 있는 가게라면, 이번 변화는 꽤 반가운 소식이에요. 그동안 못 닿던 손님이 닿는 자리가 생기는 셈이니까요.

9월 17일 전후로 챙길 것

거창한 건 없어요. 세 가지면 충분합니다.

① 지금(9/15~16) 성과를 먼저 적어두세요 네이버 광고시스템에서 플레이스광고의 최근 일주일 클릭수·광고비·클릭당 비용을 메모해 두세요. 비교 기준이 있어야 "늘었다/줄었다"를 말할 수 있습니다.

② 하루 예산 상한을 확인하세요 '하루예산'을 설정해 두셨는지 보세요. 안 걸어 두셨다면 이번 기회에 한 번 점검하시는 걸 권해 드려요. 노출 자리가 늘어나는 시점엔 상한선이 있는 게 마음 편합니다.

③ 플레이스 정보부터 손보세요 광고를 눌러 들어온 손님이 보는 건 결국 스마트플레이스 화면이에요. 대표사진, 영업시간, 메뉴·가격이 최신인지 확인해 주세요. 특히 추석 연휴(9월 24~26일)가 바로 뒤에 붙어 있으니 연휴 영업시간을 미리 넣어두시면 좋습니다.

언제 결론을 내야 하나요

한 주 만에 판단하지 마세요. 노출 자리가 새로 열리면 초반 며칠은 숫자가 크게 오르내립니다. 9월 17일 적용 후 2~3주 정도 보시고,

• 클릭은 늘었는데 예약·방문 문의는 그대로다 → 예산 상한을 조여볼 시점
• 클릭도 늘고 손님도 늘었다 → 그대로 두셔도 좋습니다

이렇게 판단하시면 됩니다.

그리고 공지 맨 아래 문구도 그대로 옮겨 드릴게요. "적용 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다." 9월 17일이 미뤄질 수도 있다는 뜻이에요. 17일에 아무 변화가 없어도 놀라지 마세요. 🔎

정리하면

• 무엇 — 플레이스광고가 'TV맛집' 관련 검색어와 'TV에나온' 필터에도 노출
• 언제 — 2026년 9월 17일(목)부터 (변동 가능)
• 누구 — 음식점 업종만
• 어디 — PC/모바일 통합검색 플레이스 영역, 모바일 플레이스, 모바일 지도 앱, PC 지도검색
• 그대로인 것 — 광고 등록 방법, 광고 랭킹 기준
• 할 일 — 지금 성과 기록 + 하루예산 확인 + 플레이스 정보·연휴 영업시간 정리

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이 글은 2026년 9월 15일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 9월 11일)를 요약·재구성한 것이에요. 적용 일정은 달라질 수 있으니, 판단 전에 공지 원문을 확인해 주세요.

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