파워링크 'AI 요약텍스트' 일정이 확정됐다는데, 우리 광고는 언제부터 바뀌고 끄려면 어떻게 하나요?

8월에 네이버가 "파워링크 AI 요약텍스트를 9월 중순 이후 정식 제공한다"고만 밝혔던 거, 기억하시나요? 그때는 날짜가 비어 있었어요. 🔎

2026년 9월 22일, 그 공지에 업데이트가 붙었습니다. 이번엔 일정이 세 개 다 적혀 있어요.

한 줄 요약

9월 29일부터 테스트, 10월 7일부터 끄고 켤 수 있고, 10월 13일부터 정식 적용입니다. PC 검색도 포함돼요.

달력에 적어 둘 날짜 세 개

공지에 적힌 그대로예요.

• 2026년 9월 29일(화) ~ 10월 6일(화) — 테스트. 일부 트래픽·일부 검색어에만 AI 요약텍스트가 붙습니다
• 2026년 10월 7일(수)부터 — 광고그룹 단위로 사용 여부를 설정할 수 있게 됩니다
• 2026년 10월 13일(화)부터 — 정식 적용. 대상 조건에 해당하는 파워링크 광고에 적용됩니다

공지에는 "상기 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있다"는 단서가 붙어 있어요. 날짜가 밀릴 수 있다는 뜻이니, 9월 29일에 안 보이신다고 설정이 잘못된 건 아닙니다.

8월 테스트와 달라진 점 — PC가 들어왔어요

이게 이번 업데이트에서 가장 실질적인 변화입니다.

• 8월 테스트 — 모바일 일부 트래픽 대상의 사전 테스트
• 이번(9월 29일~) — PC 통합검색 포함, 대상 검색어와 광고 범위 확대, 이후 정식 적용으로 연결

노출 지면은 모바일·PC 통합검색의 '파워링크' 영역과 더보기 영역이에요. PC 검색 비중이 높은 업종(사무기기, B2B 자재, 학원·병의원 상담 등)이라면 8월엔 체감이 없었어도 이번엔 화면이 달라져 보일 수 있습니다.

그래서 화면이 어떻게 보이나요

사장님이 등록하신 기존 소재는 그대로 두고, 그 위에 AI가 만든 요약 문구가 추가로 붙습니다. 옆에는 'AI ⓘ' 표기가 같이 나와서, 이용자도 사장님이 쓴 문구와 구분해서 볼 수 있어요.

다만 항상 나오는 건 아닙니다. 공지에 "검색어와 광고 성과 기여에 따라 노출 여부가 달라지며, 모든 파워링크 광고에 항상 노출되지는 않는다"고 적혀 있어요.

노출 제외 업종도 그대로 유지됩니다 — 소재 심의 등의 이유로 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융/보험 업종은 대상에서 빠져요.

광고비가 더 나가나요?

여기는 마음 놓으셔도 됩니다. 공지 기준으로는 이래요.

• 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존과 동일
• AI 요약텍스트 영역을 눌러도 정상 과금되고, 그 클릭은 기본 광고 클릭 지표에 포함돼서 나옵니다

즉 "AI 문구 때문에 별도 요금이 붙는" 구조는 아니에요. 다만 문구가 하나 더 붙으면 클릭이 늘어날 수 있고, 클릭이 늘면 광고비도 늘어납니다. 단가가 오르는 게 아니라 클릭 수가 움직이는 쪽이라는 점, 10월 광고비를 볼 때 기억해 두세요.

끄는 법 — 10월 7일부터

별도 신청 없이 자동 적용되지만, 끌 수는 있습니다. 위치가 공지에 처음으로 나왔어요.

광고관리 > 광고그룹 설정 > '광고 최적화' 영역 > [ADVoost Max 소재 생성]

• 광고그룹 단위로 켜고 끕니다 (계정 전체 한 번에가 아니에요)
• 검색 유형(확장·일치)과 관계없이 동일하게 제공됩니다
• 설정을 꺼도 기존 광고의 노출·순위·과금에는 영향이 없다고 공지에 명시돼 있어요
• 정식 적용(10월 13일) 전에 미리 꺼 둘 수 있습니다

⚠️ 단, 테스트 기간(9월 29일~10월 6일)에는 끌 수 없어요. 성과 비교 때문이라고 공지에 적혀 있습니다. 이 8일 동안은 대상이 되면 그냥 나간다고 보셔야 해요.

내 광고에 어떤 문구가 붙었는지 보는 법

이것도 이번에 새로 안내됐어요. 2026년 10월 13일(화)부터 확인할 수 있습니다.

보고서 > ADVoost Max 인사이트 > [AI 요약 텍스트] 탭

최근 7일 동안 광고와 함께 노출된 문구를 볼 수 있고, 소재 ID를 누르면 그 소재의 광고관리 화면으로 넘어갑니다. 7일치만 보인다는 건, 놓치면 사라진다는 뜻이기도 해요. 정식 적용 후 첫 주에는 한 번 들어가 보시는 걸 권합니다.

솔직하게 말씀드릴 한 가지

공지에 이런 문장이 있어요. 그대로 옮깁니다.

네이버는 생성된 문구의 정확성 및 적절성을 보장하지 않습니다.

법령에 위반되는 내용 등 문제 표현이 광고주님께서 제공하신 자료에서 기인하는 경우, 사전 안내 없이 소재 및 광고가 중단될 수 있으며, 네이버는 이에 대한 책임을 지지 않습니다.

AI가 쓴 문구인데, 그 문구의 재료는 사장님의 소재·랜딩페이지·비즈채널 정보예요. 그래서 책임의 출발점이 사장님 쪽에 있습니다. 무섭게 들리실 수 있지만, 뒤집으면 할 일은 단순해요.

사장님이 지금 하실 것 (10분)

1) 랜딩페이지부터 열어 보세요. AI는 랜딩페이지를 읽고 문구를 만듭니다. 안 파는 메뉴, 끝난 이벤트, 지난 가격이 페이지에 남아 있으면 그게 광고 문구로 올라올 수 있어요. 특히 "○○ 최저가", "100% 보장" 같은 표현이 페이지에 박혀 있으면 위험합니다.

2) 비즈채널 정보(영업시간·전화·주소)를 최신으로. 공지에 재료로 명시된 항목이에요. 추석 연휴로 영업시간을 바꾸셨다면 그것도요.

3) 9월 28일(월) 기준 성과를 적어 두세요. 테스트가 9월 29일에 시작되니까, 그 직전 일주일의 노출수·클릭수·클릭률·광고비를 스크린샷이든 메모든 남겨 두세요. 나중에 "AI 문구가 도움이 됐나?"를 판단할 수 있는 건 사장님이 남긴 그 숫자뿐입니다.

4) 병의원·금융/보험 업종이시면 — 해당 없음. 제외 업종이니 이번 건은 넘기셔도 됩니다.

정리하면

• 9월 29일(화)~10월 6일(화) 테스트 → 못 끕니다
• 10월 7일(수) 설정 제공 → 광고관리 > 광고그룹 설정 > [ADVoost Max 소재 생성]
• 10월 13일(화) 정식 적용 + 보고서 > ADVoost Max 인사이트에서 문구 확인(최근 7일)
• PC 통합검색 포함 — 8월 테스트와 가장 달라진 점
• 순위·과금 방식은 그대로, 다만 클릭이 늘면 광고비는 늘 수 있음
• 제외 업종 — 병의원·의약품·의료기기·건강기능식품·금융/보험

끌지 말지 고민되신다면, 저희 생각은 이래요. 일단 테스트 기간은 어차피 못 끕니다. 그 8일 성과를 직전 주와 비교해 보시고, 클릭률이 떨어졌거나 엉뚱한 문구가 붙었다면 10월 7일에 끄면 됩니다. 미리 겁먹고 끄는 것보다, 숫자를 보고 끄는 쪽이 낫습니다 🌱

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이 글은 2026년 9월 23일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 8월 24일 최초공지, 2026년 9월 22일 업데이트)를 요약·재구성한 것이에요. 일정과 기능은 달라질 수 있으니, 공지 원문을 함께 확인해 주세요.

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