파워링크 'AI 요약텍스트'가 9월에 정식 도입된다는데, 이번엔 끌 수 있다면서요?

파워링크 광고를 돌리시는 사장님이라면 8월 첫째 주에 "내 광고 밑에 못 보던 문구가 붙었네?" 하셨을 수 있어요. 그게 AI 요약텍스트 테스트였습니다. 그 기능이 이제 정식 기능이 됩니다. 🔎

2026년 8월 24일 네이버 광고주센터에 「파워링크 AI 요약텍스트 기능 제공 및 운영 기준 안내」 공지가 올라왔어요. 7월 테스트 공지와 견줘 실제로 달라진 대목이 있어서 정리해 드립니다.

한 줄 요약

9월 중순 이후 정식 제공, 별도 신청 없이 자동 적용. 다만 이번엔 광고그룹 단위로 끌 수 있습니다.

언제부터인가요

공지에 적힌 그대로예요.

• 기능 — 파워링크 'AI 요약텍스트'
• 대상 — 파워링크 광고
• 적용 시점 — 9월 중순 이후 적용 예정, 구체 일정은 추후 공지 예정

날짜가 못 박혀 있지 않다는 점을 그대로 말씀드릴게요. "9월 중순 이후"라고만 되어 있고, 정확한 날은 다시 공지한다고 합니다. 그러니 달력에 표시하실 건 "9월 중순쯤 공지 한 번 더 확인" 정도예요.

7월 테스트 때와 달라진 것 두 가지

1️⃣ 켜고 끌 수 있게 됩니다 (광고그룹 단위)

7월 테스트 공지에는 "별도 설정·조치 없이 자동 적용" 이라고만 되어 있었어요. 사장님이 손댈 여지가 없었죠.

이번 정식 공지는 다릅니다.

광고주님께서는 광고그룹 단위로 해당 기능의 사용 여부를 설정하실 수 있으며, 기능이 적용되기 전에도 설정을 변경하실 수 있습니다.

정리하면 이래요.

• 기본값은 '켜짐' 입니다 — "별도의 신청이나 설정 없이 기본 제공되며, 적용 시점부터 대상 조건에 해당하는 광고에 자동으로 적용"
• 끄고 싶으면 광고그룹 단위로 직접 꺼야 해요
• 적용 전에도 미리 꺼 둘 수 있습니다

⚠️ 다만 설정 화면이 언제 열리는지는 아직 안 나왔어요. 공지에 "설정 화면 제공 시점은 별도 안내드립니다"라고 되어 있습니다. 지금 광고 시스템에 들어가 찾으셔도 없을 수 있어요.

2️⃣ AI 요약텍스트 영역의 클릭도 과금됩니다

이게 사장님 지갑에 직접 닿는 부분이라 짚고 갑니다. 공지 원문이에요.

광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존과 동일합니다. AI 요약텍스트 영역의 클릭도 정상 과금되며, 클릭 지표는 기본 광고 클릭 지표에 포함되어 제공됩니다.

오해하기 쉬운 대목이라 나눠서 볼게요.

• 클릭당 단가가 오르는 게 아닙니다. 과금 방식은 기존과 같아요.
• 다만 AI가 만든 문구를 눌러도 그건 내 광고 클릭이고, 광고비가 나갑니다.
• 그 클릭은 따로 집계되지 않고 평소 보시던 클릭 지표 안에 섞여 들어와요.

즉 "AI 요약텍스트 덕분에 클릭이 늘었는지"를 리포트에서 따로 떼어 보긴 어렵다는 뜻입니다. 비교 기준은 사장님이 직접 만들어 두셔야 해요.

AI가 뭘 보고 문구를 만드나요

공지에 재료가 명시돼 있어요.

AI 요약텍스트는 광고주님께서 등록·제공하신 자료(광고 소재, 랜딩페이지, 비즈채널 정보 등)를 기반으로 네이버 AI 모델이 자동으로 생성하며, 네이버는 생성된 문구의 정확성 및 적절성을 보장하지 않습니다.

사실과 다른 내용이나 부적절한 표현이 나가지 않도록 자동 검증 절차는 거친다고 합니다. 그리고 광고주가 본인 광고에 노출되는 AI 요약텍스트를 확인할 수 있게 해준다고 해요(확인 수단은 기능 적용 시점에 함께 안내 예정).

여기는 꼭 읽어 주세요 — 책임 소재

공지에서 가장 무거운 문장입니다.

법령에 위반되는 내용 등 문제 표현이 광고주님께서 제공하신 자료에서 기인하는 경우, 사전 안내 없이 소재 및 광고가 중단될 수 있으며, 네이버는 이에 대한 책임을 지지 않습니다.

풀어 말하면 이래요. AI가 만든 문구라도, 그 재료가 우리 랜딩페이지·소재였다면 결과는 우리 책임이라는 겁니다. 그리고 문제가 되면 미리 알려주고 멈추는 게 아니라 바로 멈출 수 있다고 되어 있어요.

그래서 공지도 이렇게 당부합니다 — "정확한 광고 정보와 랜딩페이지를 유지해 주시기 바랍니다."

그 전에, 8월 26일부터 추가 테스트가 있어요

같은 날(8월 24일) 7월 테스트 공지도 수정됐습니다. 추가 테스트 기간이 붙었어요.

• 1차 테스트 — 2026년 8월 7일(금) ~ 8월 13일(목) *(종료)*
• 추가 테스트 — 2026년 8월 26일(수) ~ 9월 1일(화)
• 사유 — "이용자에게 보다 도움이 되는 노출 방식을 찾기 위해, 노출 기준 및 UI를 세밀하게 조정하여 추가 테스트를 진행합니다."

테스트 조건은 1차와 같아요.

• 지면 — 모바일 통합검색 '파워링크' 영역 (PC는 대상 아님)
• 범위 — 일부 트래픽·일부 검색어에 한해 노출
• 표기 — 'AI ⓘ' 표기와 함께, 광고별로 최상단 또는 소재 중간
• 제외 업종 — 의료광고(병의원)·금융/보험·건강기능식품

내 광고에 안 보인다고 잘못된 게 아니에요. 일부에만 나갑니다. 일정도 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다고 명시돼 있어요.

사장님이 지금 하실 일 (세 가지)

1. 랜딩페이지의 '틀린 정보'부터 지우세요 🔎

AI는 있는 걸로 만듭니다. 없는 걸 지어내지 않지만, 오래된 걸 그대로 요약할 수는 있어요.

• 지난 시즌 가격, 없어진 메뉴·서비스
• 바뀐 영업시간, 옛 전화번호
• 끝난 이벤트 배너
• "최고", "1위", "100% 보장" 같은 표현 — 우리 페이지에 있으면 재료가 됩니다

특히 마지막 항목은 위에서 본 '책임 소재' 문장과 바로 이어져요. 광고에서 쓰면 안 되는 표현이 랜딩페이지에 남아 있는지 한 번 훑어보시는 걸 권합니다.

2. 비즈채널 정보도 같이 보세요

이번 공지는 재료에 비즈채널 정보를 명시했어요. 7월 테스트 공지엔 없던 표현입니다. 스마트플레이스·홈페이지 등 비즈채널에 등록해 둔 업체 소개, 영업시간, 주소가 최신인지 확인해 두세요.

3. 지금 성과를 적어 두세요 📝

8월 26일부터 추가 테스트가 시작되니, 8월 19일(수)~25일(화) 파워링크 성과를 지금 메모해 두시면 딱 일주일 단위로 비교가 됩니다.

• 노출수 / 클릭수 / 클릭률(CTR)
• 클릭당 비용(CPC)
• 전화·예약·구매 등 실제 문의 수

다만 한 주 숫자로 결론 내리진 마세요. 일부 트래픽에만 적용되는 테스트라 우리 광고가 대상이 아니었을 수도 있고, 8월 말은 원래 흐름이 출렁이는 시기예요.

정리하면

• 무엇 — 파워링크 'AI 요약텍스트' 정식 기능화
• 언제 — 9월 중순 이후, 구체 일정은 추후 공지
• 기본값 — 켜짐(별도 신청 없이 자동 적용)
• 끌 수 있나 — 네, 광고그룹 단위로. 단 설정 화면 제공 시점은 미정
• 과금 — 방식은 그대로. AI 요약텍스트 영역 클릭도 정상 과금, 기본 클릭 지표에 포함
• 책임 — 문제 표현이 우리 자료에서 나왔다면 사전 안내 없이 광고 중단 가능, 네이버는 책임지지 않음
• 그 전에 — 8월 26일(수)~9월 1일(화) 추가 테스트(모바일만, 일부 트래픽)
• 할 일 — ① 랜딩페이지 오래된 정보·과장 표현 정리 ② 비즈채널 정보 최신화 ③ 이번 주 성과 기록

끌 수 있게 된 건 반가운 변화예요. 그런데 저는 무조건 끄시라고 권하지 않습니다. 우리 정보가 정확하다면 AI 요약텍스트는 손님이 클릭 전에 우리를 이해하도록 돕는 자리거든요. 반대로 정보가 낡았다면, 끄는 것보다 고치는 게 먼저예요. 🌱

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이 글은 2026년 8월 25일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 8월 24일자)를 요약·재구성한 것이에요. 적용 일정과 운영 기준은 달라질 수 있으니, 판단 전에 공지 원문을 확인해 주세요.

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