파워링크 광고에 'AI 요약텍스트'가 붙는다는데, 사장님이 따로 할 일이 있나요?

파워링크 광고를 돌리는 사장님이라면 8월 첫째 주에 광고 화면이 조금 낯설어 보일 수 있어요. 네이버가 파워링크 광고 소재에 'AI 요약텍스트'를 추가로 붙이는 테스트를 한다고 공지했거든요(광고주센터 공지, 2026년 7월 31일). 🔎

먼저 결론부터 말씀드릴게요. 사장님이 신청하거나 설정할 것은 없습니다. 다만 "내 광고 문구를 내가 못 고치는 영역이 생긴다"는 점은 알고 계셔야 해요.

무슨 테스트인가요?

네이버 공지에 나온 내용을 그대로 정리하면 이렇습니다.

• 대상 지면: 모바일 통합검색의 '파워링크' 영역 (PC 검색은 이번 테스트 대상이 아니에요)
• 대상 광고: 통합검색에 노출되는 파워링크 광고 중 일부 트래픽·일부 검색어
• 테스트 기간: 2026년 8월 7일(금) ~ 8월 13일(목)
• 내용: 네이버 AI 광고 에이전트가 기존 광고 정보를 바탕으로 검색 의도에 맞는 요약 문구를 자동 생성해, 기존 소재와 함께 노출

이 일정은 네이버 내부 사정으로 바뀔 수 있다고 공지에 명시돼 있어요. 화면에서 안 보이신다고 이상이 생긴 건 아닙니다.

사장님이 꼭 알아야 할 3가지

1) 내가 쓸 수도, 고칠 수도 없어요. AI 요약텍스트는 네이버 AI 모델이 자동으로 만들어요. 광고주가 직접 등록하거나 수정할 수 없다고 공지에 분명히 나와 있어요. 대신 'AI ⓘ' 표기가 함께 붙어서 기존에 등록한 소재와 구분이 됩니다.

2) 노출 위치가 광고마다 달라요. 최상단에 붙을 수도 있고, 소재 중간에 들어갈 수도 있어요. 성과 비교를 위해 검색어·광고별로 다르게 적용된다고 해요.

3) 등록 방법·노출 순위·과금 방식은 그대로예요. "AI 문구가 붙으면 클릭 단가가 오르나요?" 걱정하실 수 있는데, 공지에는 기존 파워링크 운영과 동일하다고 되어 있어요. 별도 과금이 생기는 구조가 아닙니다.

우리 업종은 대상인가요?

소재 심의 등의 이유로 의료광고(병의원)·금융/보험·건강기능식품 업종은 노출 대상에서 제외돼요. 이 세 업종이 아니라면 파워링크를 쓰는 한 대상이 될 수 있다고 보시면 됩니다.

그럼 뭘 하면 되나요?

할 일은 없지만, 해두면 좋은 것은 있어요. AI가 요약 문구를 만드는 재료가 결국 사장님이 이미 등록해 둔 광고 정보와 랜딩페이지거든요.

• 랜딩페이지(홈페이지·스마트플레이스)에 핵심 정보가 적혀 있는지 보세요. 영업시간, 주력 메뉴/서비스, 위치, 예약 방법처럼 손님이 궁금해하는 것들이요.
• 오래된 정보는 지금 고치세요. 작년 가격, 없어진 메뉴, 옛 전화번호가 남아 있으면 AI가 그걸 그대로 요약할 여지가 있어요.
• 8월 7일~13일 사이 성과를 따로 메모해 두세요. 클릭수·전환이 평소와 달라졌는지 확인해 두면, 나중에 정식 도입됐을 때 판단 기준이 됩니다.

솔직하게 짚어둘 점

• 이건 테스트예요. 결과에 따라 정식 도입 여부와 노출 방식이 달라질 수 있다고 공지에 나와 있어요. 지금 광고 전략을 크게 바꿀 이유는 없습니다.
• 일부 트래픽·일부 검색어에만 적용돼요. 내 광고에 안 보인다고 뭔가 잘못된 게 아니에요.
• AI가 만든 문구라도 손님에게는 우리 가게 광고로 보입니다. 그래서 원본 정보를 정확하게 유지하는 게 이번 건의 실질적인 대응책이에요.

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네이버 광고 화면과 정책은 수시로 바뀌어요. 이 글은 2026년 8월 1일 기준으로 공개된 광고주센터 공지를 요약·재구성한 것이라, 실제 화면과 다르면 공지 원문을 우선으로 봐 주세요.

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