10월 12일부터 네이버 모바일 첫 화면 쇼핑판 '트렌드Pick' 자리에 우리 상품 광고가 나올 수 있다는데, 무슨 뜻인가요?

스마트스토어를 운영하시면서 쇼핑검색광고(쇼핑몰상품형) 또는 ADVoost 쇼핑을 돌리고 계신 사장님, 한 달 뒤 이야기지만 지금 알아두시면 좋은 소식이 있어요. 📱

2026년 9월 10일 네이버 광고주센터에 「네이버 메인 MO 쇼핑판 광고 노출 안내」 공지가 올라왔습니다. 적용은 2026년 10월 12일(월)부터예요.

한 줄 요약

네이버 모바일 첫 화면 쇼핑판의 '트렌드Pick' 자리가, 돈 주고 사는 자리에서 성과로 경쟁하는 자리로 바뀝니다.

무슨 이야기인지 풀어 볼게요

공지의 핵심 문장은 이거예요.

기존 노출되던 트렌드Pick 보장형 광고는 종료되며, 해당 영역에 ADVoost 쇼핑/쇼핑검색광고가 노출될 예정입니다.

'보장형'은 쉽게 말해 자리를 통째로 사는 방식이에요. 정해진 기간 동안 그 자리에 노출되는 걸 보장받는 대신, 비용이 크고 사전에 따로 집행해야 합니다. 현실적으로 규모 있는 브랜드가 쓰는 방식이에요.

이 자리가 성과형 광고 지면으로 바뀝니다. 성과형은 사장님이 이미 쓰고 계신 그 방식이에요. 클릭당 과금이고, 네이버가 상황에 맞게 노출 대상을 고릅니다.

그러니까 "우리는 못 사는 자리였는데, 이제 후보에는 들어간다"가 오늘의 요지예요. 🌱

정확히 어느 자리인가요

공지에 적힌 그대로입니다.

• 매체 — 네이버 메인 · 모바일
• 영역 — 네이버 메인 모바일 > 쇼핑판 '트렌드Pick' 블록 전체
• 대상 광고 — 쇼핑검색광고 '쇼핑몰상품형', ADVoost 쇼핑

네이버 앱 첫 화면에서 옆으로 넘겨 쇼핑판으로 들어가면 보이는 그 블록이에요. 블록의 일부가 아니라 전체가 바뀝니다.

누구에게 어떤 광고가 보이나요

여기가 꽤 흥미로운 부분이에요. 손님 상태에 따라 세 갈래로 나뉩니다.

• 로그인 + 쇼핑 이력 있는 손님 → 함께 구매하기 좋은 상품 추천 광고
• 로그인 + 이력 없는 손님 → 인기 상품 추천 광고
• 비로그인 손님 → 프로모션(슈퍼적립·슈퍼특가 등) 추천 광고

사장님 입장에서 읽으면 이런 뜻이에요.

• 우리 상품이 다른 상품과 같이 사기 좋은 물건이라면(예: 원두 옆의 드립백, 화분 옆의 영양제) 첫 번째 칸에서 유리합니다.
• 슈퍼적립·슈퍼특가 같은 프로모션에 참여 중이라면 비로그인 손님 쪽에서 기회가 생깁니다.

다만 공지에는 "이렇게 하면 더 나온다"는 선정 기준이 적혀 있지 않습니다. 위 내용은 공지에 쓰인 노출 방식을 사장님 입장에서 옮겨 본 것이지, 네이버가 보장한 공식 전략이 아니에요. 이 점은 솔직하게 말씀드릴게요.

제가 신청해야 하나요?

아니요. 신청 절차는 없습니다. 조건은 하나예요.

아래 매체 노출 설정이 'ON'일 경우, 상기 지면에 광고가 노출될 수 있습니다. <네이버 메인 - 모바일>

'네이버 메인 - 모바일' 매체가 켜져 있으면 후보에 들어갑니다. 꺼져 있으면 안 나가요. 네이버 광고시스템의 캠페인·광고그룹 매체 설정에서 확인하실 수 있습니다.

그리고 바뀌지 않는 것도 공지가 분명히 적어 두었어요.

본 변경은 광고 노출 지면 확장에 따른 것으로, 광고 등록 방식, 랭킹 산정, 과금 기준은 기존과 동일합니다.

소재를 새로 만들 필요도, 입찰가를 손볼 필요도 없습니다.

그럼 광고비는 어떻게 되나요 💰

냉정하게 짚고 갈게요.

첫 화면은 사람이 가장 많이 지나가는 자리입니다. 노출이 많다는 건 클릭도 많이 일어날 수 있다는 뜻이고, 클릭당 과금이니 하루 예산이 평소보다 빨리 닿을 수 있어요.

단가가 오르는 건 아닙니다. 나가는 자리가 늘어나는 것이죠. 이건 공지에 쓰인 내용이 아니라 구조상 그렇게 보는 제 해석입니다.

또 하나. 첫 화면을 스쳐 지나가다 누르는 클릭은 검색해서 들어온 클릭보다 구매 의도가 옅을 수 있어요. 검색창에 "겨울 니트"를 치고 들어온 손님과, 첫 화면에서 우연히 본 손님은 마음이 다르니까요. 클릭은 늘었는데 주문은 그대로인 상황이 나올 수 있다는 뜻입니다.

반대로 눈에 띄는 상품, 가격 경쟁력 있는 상품을 가진 가게에는 그동안 닿지 못하던 손님이 닿는 기회예요. 우리 상품이 어느 쪽인지에 따라 답이 갈립니다.

10월 12일 전에 해두면 좋은 것 (한 달 남았어요)

① 지금 성과를 적어 두세요 10월 초에 최근 2주 노출수·클릭수·광고비·클릭당 비용·주문수를 기록해 두세요. 비교 기준이 있어야 판단이 됩니다. 바뀐 뒤에 기록하면 늦어요.

② 하루예산 상한을 확인하세요 첫 화면 지면이 열리는 날입니다. 상한선이 없으면 하루 만에 크게 움직일 수 있어요. 한 번 보세요.

③ 매체 설정을 정하세요 '네이버 메인 - 모바일'을 켜둘지 끌지. 켜두는 쪽을 권해 드리지만, 예산이 빠듯해 검색 유입에만 집중하고 계시다면 끄는 것도 선택지입니다.

④ 대표 이미지를 손보세요 첫 화면에서는 0.5초 안에 승부가 납니다. 글자가 잔뜩 박힌 썸네일, 어두운 사진은 그냥 지나갑니다. 대표 이미지 하나만 바꿔도 결과가 달라지는 자리예요.

⑤ 프로모션 참여를 검토해 보세요 비로그인 손님에게는 프로모션 추천 광고가 나갑니다. 슈퍼적립·슈퍼특가 같은 제도를 안 쓰고 계셨다면, 이번 변화를 계기로 한 번 따져볼 만해요. 다만 수수료·할인 부담을 손익으로 먼저 계산하고 결정하셔야 합니다. 노출만 보고 들어가면 남는 게 없어요.

언제 결론을 내야 하나요

10월 12일 이후 2~3주를 보세요. 새 지면은 초반에 숫자가 크게 출렁입니다.

• 클릭은 늘었는데 주문은 그대로 → 매체를 끄거나 예산 상한을 조일 시점
• 클릭도 늘고 주문도 늘었다 → 그대로 두세요

공지 맨 아래 문구도 그대로 옮겨 드릴게요. "일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다." 10월 12일이 미뤄질 수도 있습니다. 🔎

정리하면

• 무엇 — 네이버 모바일 첫 화면 쇼핑판 '트렌드Pick' 블록 전체가 성과형 광고 지면으로 전환 (기존 보장형 광고 종료)
• 언제 — 2026년 10월 12일(월)부터 (변동 가능)
• 대상 — 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형 · ADVoost 쇼핑
• 조건 — '네이버 메인 - 모바일' 매체 노출 설정 ON
• 그대로인 것 — 광고 등록 방식, 랭킹 산정, 과금 기준
• 할 일 — 10월 초 성과 기록 + 하루예산 확인 + 매체 설정 결정 + 대표 이미지 점검

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이 글은 2026년 9월 16일 기준으로 공개된 네이버 광고주센터 공지(2026년 9월 10일)를 요약·재구성한 것이에요. 적용 일정과 화면 구성은 달라질 수 있으니, 판단 전에 공지 원문을 확인해 주세요.

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